艺术营销：用艺术“火种”照亮品牌未来

艺术营销：用艺术“火种”照亮品牌未来

哪个时代，哪个国度，艺术始终是很多人的一种追求、一种爱好，还有一种神秘感。在中国民生银行发布的《艺术品银行业务发展研究报告》中可以看到：国内高收入阶层中过20%的人群有收藏习惯。因此，借力艺术的方式，打造高端品牌或”代表“品牌，“投其所好”，不失是一种非常好的办法。

事实上，在西方，无论是有实力的大型企业，还是追求个性的小企业，在办公空间展示艺术品，都是一种较为普遍的现象，作为企业文化理念的一种体现，很多公司设有自己专门的收藏品展示空间。用艺术在与品牌跨界融合，上升到艺术化的品牌差异，提升品牌的精神内涵艺术品营销推广方案艺术营销：用艺术“火种”照亮品牌未来，扮演不可替代的角色。通过品牌与艺术进行巧妙的嫁接，借助艺术形式天然的影响力，打动消费者，给品牌增加一个好的“印象”，产生文化认同，更容易地促进产品销售和品牌差异区别。

近年来，许多国内外品牌，纷纷与艺术领域展开跨界合作，通过艺术展览活动参与；店面空间艺术化升级；艺术IP融入打造限量产品；线下建立品牌冠名艺术中心等多种方式提升品牌调性和产品附加值。

案例一

中国人保集团总部：艺术品进驻办公空间

2016年11月，位于北京西长安街88号的中国人保集团总部，出入其间的人们意外发现，他们身边出现了一些艺术品——包括徐冰、苏新平、隋建国、张广慧、王克举、李光裕、尤里尤罗夫斯基、张红梅、张晚晴等十余位知名当代艺术家的22件作品进入这座大厦的1-3层空间，作品类型涉及油画、版画、雕塑、装置等。

在中国，繁忙的白领人群并没有足够的时间去美术馆、博物馆，怎样让这些有投资和购买能力的人群见到买得起的优秀艺术品？企业空间无疑是一个很好的渠道。

以中国人保集团总部为例，这座大厦固定的办公人员多达2万人，此外，每天前来洽谈业务的高端客户流量也非常可观。在这样的空间展出艺术品，不仅有助于企业提升其文化氛围，无形当中也向更多的人普及和推广了艺术。从深层次上来说艺术营销：用艺术“火种”照亮品牌未来，中国人保集团的总部大厦与艺术的“亲密联姻”，也代表着越来越多中国企业意识到艺术品所承载的文化价值

案例二

皇冠汽车：跨界艺术营销

一汽丰田CROWN皇冠一直关注并倾力于推动当代艺术发展的国际交流活动，2015年，一汽丰田CROWN皇冠独家冠名的《左西右东》中/美优秀艺术作品大展在上海拉开帷幕。同时将当代艺术的精髓融入到汽车工业中来，如同全新CROWN皇冠，由内而外的颠覆性突破，诠释“超越”理念。此次跨界活动打造了艺术新皇冠，不仅是一汽丰田在艺术领域的一次全新尝试，也充分体现了全新CROWN皇冠"挑战革新"的整体理念，赋予了这款跨界艺术品奢华和尊贵的内涵。

通过这次尝试，皇冠获得了大量宝贵的数据和经验，在销售层面圈层营销的可拓展性和在品牌宣传层面体育营销以及艺术营销方面对年轻客户群体进行了有效渗透。尝到艺术营销的甜头后，皇冠汽车又进行了一系列的艺术营销，将传统的国画艺术IP元素植入皇冠平面海报设计，别具一格，艺术的植入融合，让企业经营、企业文化、品牌包装、营销能力都无形中提升了格调，让品牌具有了差异化，证明了艺术不仅仅是视觉和文化效应，完全与企业融合释放更多的魅力。如大众、宝马、英菲尼迪、奥迪汽车的赞助艺术展；房地产业的X艺术馆；阿迪达斯把展厅艺术化；行走的艺术馆—香奈儿等。

案例三

铂悦凤犀台：是营销中心也是艺术馆

2019年5月，位于济南历下区的铂悦·凤犀台营销中心盛大开放，本次盛典将毕加索真迹带进泉城，展现了由毕加索及达利引领的法国南部12位大师画作的时代风采。这是一场艺术与时代的碰撞，更是一场南法大师艺术与铂悦大师美学空间的隔空对话。极具设计感的艺术营销中心吸引了所有人的目光，浅色的外立面与简洁的几何线条折射着高贵与优雅，时尚的外观、流动的美感、简约的轮廓，在阳光下散发着纯粹的质感，一时间获赞无数，也铸造了艺术与商业地产全新尝试中的展览品质巅峰。

案例四：

上海柏悦酒店：艺术传达酒店文化内涵和情趣

艺术品进驻酒店等企业也已经成为近几年的一大趋势。特别是在中高端酒店中，艺术品的地位越来越重要，在空间中被反复强调使得酒店空间效果在内容和层次上变得更加饱满和丰富，体现了酒店的文化内涵和独特气质。酒店订购或定制艺术品一般都基于酒店本身的文化定位，目的在于丰富空间的艺术品位，进而和空间设计相得益彰。同时艺术品营销推广方案，艺术品本身也借酒店的氛围更好地传达其艺术思想。酒店装饰与艺术品相碰撞产生的深层共鸣使酒店的文化内涵得以升华及延伸。名家艺术品进驻酒店更增添其艺术气息。如上海柏悦酒店大量引进当今前卫艺术家的作品艺术品营销推广方案，包括展望的石头、高孝午的陶瓷、李钟彬的玻璃钢雕塑等，这一组颇具喜感的艺术品使酒店高雅的氛围不乏诙谐幽默、趣味盎然，也传达了酒店的文化内涵和艺术情趣。

案例五

山西襄汾：剪纸艺术展助力全省旅发大会

2018年5月，“折射·丁村剪纸艺术展”在襄汾美术馆和丁村开展。此次艺术展，是襄汾助力全省旅发大会在临汾召开的一项重要活动。展览主题定位为“折射”，旨在用传统的方式来反映当今社会的变革，折射出人们在不同地缘文化下的生活状态。这不是第一次用艺术助力政府大型活动。“2017年首届布拉格中欧国际艺术双年展”的成功举办，把丁村以“丁村艺术史”的形式呈现于世界双年展的国际舞台，展现了艺术当代性中更加多义、多元的文化内涵，引发了国内外专家及国际友人们高度的赞扬与关注。

艺术有时候不仅仅是艺术，如果向外拓展跨界融合，艺术便能成为一个火种，带给品牌差异化的亮点和区别。通过推出符合品牌推广及营销策略的主题性、专业性展览，利用线上新媒体组合、社交媒体及线下传统媒体、视觉平面、拍摄专题采访记、现场体验式活动等，用合适的“点”与方式，真正融入艺术，进行复合式营销，进一步提升品牌知名度和文化内涵，实现回报最大化。